“怡口蓮”把“怡口蓮”告了，商標之爭帶來了哪些啟示？
時間：2019-12-23 11:32:14 來源：上游新聞·重慶商報 點擊：375次
你知道“怡口蓮”與“怡口蓮”的區(qū)別嗎？這一讓消費者糾結(jié)的問題，最近終于有了結(jié)果。
因認為對方侵犯自身的注冊商標權(quán)及不正當(dāng)競爭，在中國擁有“怡口蓮”系列商標的注冊商標專用權(quán)的吉百利英國有限公司（以下簡稱“吉百利”）將怡口蓮（廈門）食品有限責(zé)任公司（以下簡稱“廈門怡口蓮”）訴至法院。
法院一審認定，怡口蓮公司的行為構(gòu)成侵害商標權(quán)及不正當(dāng)競爭，判決怡口蓮公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商標專用權(quán)的行為、變更企業(yè)名稱、刊登聲明、消除影響，并賠償吉百利公司經(jīng)濟損失及合理開支243萬余元。
“怡口蓮”商標被判無效，并構(gòu)成侵權(quán)
據(jù)了解，“怡口蓮”（eclairs）為吉百利旗下品牌，于1996年進入中國市場。廈門怡口蓮則成立于2014年，主要經(jīng)營范圍包括米、面制品、食品油類、糕點及糖果等散裝食品的批發(fā)與零售。兩者只有一字之差，并且讀音相似，卻完全屬于兩個不同的公司。
本案的焦點在于“怡口蓮”標識的使用是否構(gòu)成對吉百利享有的商標權(quán)的侵害，以及廈門怡口蓮使用“怡口蓮”作為其字號是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
原告吉百利訴稱，吉百利在中國擁有“怡口蓮”系列商標的注冊商標專用權(quán)。被告廈門怡口蓮生產(chǎn)、銷售和宣傳標有“怡口蓮”商標的巧滋脆夾心米果，該商標在字體、設(shè)計風(fēng)格等方面均與吉百利的“怡口蓮”商標高度近似，容易造成公眾的混淆誤認。
“怡口蓮”曾為怡口蓮公司的注冊商標，2012年獲準注冊，2019年9月20日被宣告無效。“怡口蓮”標識被認定無效后，怡口蓮公司的“怡口蓮巧滋脆夾心米果”產(chǎn)品依然在公開銷售。
最終，法院經(jīng)審理認為，怡口蓮公司作為在后成立的公司，與吉百利公司同屬于食品行業(yè)的經(jīng)營者，模仿“怡口蓮”商標，向商標行政管理部門申請注冊與之極為近似的“怡口蓮”商標，具有攀附“怡口蓮”品牌知名度的故意。怡口蓮公司生產(chǎn)的米果產(chǎn)品與吉百利公司生產(chǎn)的“怡口蓮”糖果產(chǎn)品常常在同一場所中進行銷售，極易造成消費者的混淆和誤認，怡口蓮公司對“怡口蓮”標識的使用行為侵害了吉百利公司的注冊商標專用權(quán)。
商標糾紛困擾眾多企業(yè)
實際上，“怡口蓮”與“怡口蓮”的商標糾紛并非個例，近年來此類案例頻發(fā)。
“鹿角巷”以黑糖鹿丸茶聞名，自2017年進入內(nèi)地市場以來，街頭巷尾出現(xiàn)了不少“鹿角巷”的身影，一度出現(xiàn)七千家山寨店圍攻直營店的現(xiàn)象。之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，在于“鹿角巷”一直未能成功注冊商標。近日，鹿角巷終于拿下了43類商標的注冊權(quán)，不過經(jīng)過長達3年的商標糾紛，鹿角巷商譽受損，客源流失，直營店更是在全國頻頻閉店。
另一典型案例則是“鮑師傅”，2014年因一檔京城美食節(jié)目成名，隨后名聲不脛而走，成為全國聞名的“網(wǎng)紅”。在其直營店只有十幾家時，侵權(quán)鮑師傅門店已達一千多家，在沒有進入重慶市場之前，重慶的鮑師傅侵權(quán)店就有20家左右。
其中侵權(quán)最典型的是北京易尚餐飲管理有限公司，創(chuàng)始人鮑才勝針對北京易尚用于加盟經(jīng)營的第32類飲料類和第43類餐飲類商標，分別向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局提交了無效宣告申請。隨后，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局分別裁定北京易尚上述商標無效。經(jīng)此一役之后，侵權(quán)店數(shù)量在全國逐步減少，僅北京一地就從300多家減少到了不足30家。
國家正在加大商標侵權(quán)監(jiān)管力度
出現(xiàn)商標糾紛，意味著企業(yè)在發(fā)展過程中將面臨諸多“李鬼”與“李逵”之爭，一方面影響原創(chuàng)品牌的形象、口碑等，另一方面，維權(quán)還會消耗原創(chuàng)品牌團隊原本應(yīng)該用于產(chǎn)品研發(fā)和管理運營等方面的精力，或?qū)ζ放崎L遠發(fā)展帶來不良影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于國內(nèi)對商標侵權(quán)行為的查處力度不夠大，相關(guān)處罰不足以產(chǎn)生震懾作用，因此商標侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。因此，業(yè)界一直呼吁在加強知識產(chǎn)權(quán)保護、加大侵權(quán)違法打擊力度，并解決“賠償?shù)汀眴栴}，提升侵權(quán)違法成本。
記者了解到，自新《商標法》11月1日施行以來，加大了商標侵權(quán)監(jiān)管力度，處理效率也明顯提升。例如，其第4條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的內(nèi)容。同時，商標侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。
而隨著“鮑師傅”、“鹿角巷”、“怡口蓮”等諸多品牌接連成功進行維權(quán)，以及知識產(chǎn)權(quán)保護日益受到重視，商標保護或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展階段。
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避免商標糾紛，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視頂層設(shè)計
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“目前商標糾紛頻發(fā)，對于企業(yè)的操盤手和創(chuàng)始人的知識結(jié)構(gòu)提出了更高要求，除了要做好品牌、研發(fā)、渠道等，還要做好頂層設(shè)計。商標糾紛的出現(xiàn)，主要源于頂層設(shè)計中的知識產(chǎn)權(quán)方面并不完善?！?/span>
他指出，很多創(chuàng)始人在經(jīng)營和維權(quán)之間來回奔波，精力相當(dāng)有限，在這樣的情況之下，應(yīng)該先把商標問題搞定，這樣有利于企業(yè)運營規(guī)范化和經(jīng)營風(fēng)險最低化。“喜茶在皇茶時期是區(qū)域性品牌，由于商標未能注冊更名為喜茶，前期頂層設(shè)計相對完善，后來也吸引了風(fēng)投進入；而鹿角巷盡管目前拿到了43類的注冊商標，但已經(jīng)錯過了較好的發(fā)展機遇，后面再撥亂反正空間有限。這都提醒了企業(yè)應(yīng)該重視商標問題，提前做好知識產(chǎn)權(quán)頂層設(shè)計?！?/span>
本文關(guān)鍵詞：中國 商標 食品 英國 怡口蓮 消費者
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