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絕味食品開始申購 展開新一輪資本競爭
時間:2017-03-10 12:52:50 來源:北京青年報 點擊:796次

周黑鴨已于去年11月在香港上市,在港交所上市的4個月內(nèi),市值漲了近三成 供圖/東方IC

 

絕味食品股份有限公司日前開始網(wǎng)上和網(wǎng)下申購,發(fā)行價格為16.09元/股,發(fā)行市盈率為22.99倍,擬在上交所主板上市。一旦上市成功,以煌上煌、周黑鴨和絕味為龍頭的鴨脖“帝國”,將開始新一輪的資本競爭。

 

絕味食品開始申購

 

絕味食品是一家經(jīng)營自主品牌的休閑鹵制食品連鎖企業(yè),也是國內(nèi)規(guī)模最大、擁有門店數(shù)量最多的休閑鹵制食品連鎖企業(yè)之一。公司通過“以直營連鎖為引導(dǎo)、加盟連鎖為主體”的方式進行標準化的門店運營管理。

 

今年1月18日,證監(jiān)會發(fā)審委通過絕味食品擬登陸上海證券交易所的審核,絕味食品將登陸A股主板,成為“鴨脖第三股”。早在2014年9月,絕味食品便啟動IPO計劃,并獲證監(jiān)會受理,因“申請文件不齊備等導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)”被中止審核。2016年6月,絕味食品更新了A股招股書,再度沖刺上交所主板。

 

絕味老對手周黑鴨已于去年11月在香港上市。11月11日,周黑鴨上市首日大漲,其發(fā)行價5.88港元,當天漲幅達到10%,每股收于6.52港元,市值達到151億港元。在港交所上市的4個月內(nèi),市值漲了近三成。

 

在資本市場上,煌上煌起步最早,早在2012年9月就在深交所上市,號稱“鴨脖第一股”。去年該股大漲206%,股價從9.29元飆升至28.31元。

 

“絕味鴨脖”開了7000家分店

 

“絕味鴨脖”的掌門人戴文軍頗為低調(diào)而神秘,網(wǎng)上幾乎沒有他的個人信息,只知道他是武漢人。

 

絕味食品主要銷售收入渠道為直營模式和加盟模式的產(chǎn)品銷售,其中主營業(yè)務(wù)收入90%以上來源于加盟模式產(chǎn)生的銷售額。2013年至2015年,加盟店的數(shù)量分別為5600家、6029家和7044家。據(jù)招股書披露,加盟費收取標準為4000-8000元/年,同時還有管理費、保證金等費用。同期,加盟商管理實現(xiàn)的收入分別為2695萬元、3400萬元和3798萬元。

 

賣鴨脖的絕味食品是國內(nèi)規(guī)模最大、擁有門店數(shù)量最多的休閑鹵制食品連鎖企業(yè)之一,2016年其實現(xiàn)凈利潤3.8億元。絕味門店中,廣東門店最多,2016年前三季度為797家。

 

絕味食品的定價參照各區(qū)域的消費水平,選取當?shù)赝悾ń疲u制熟食的價格水平。在單品定價方面遵從地區(qū)定價原則和市場價格調(diào)整原則。

 

三家企業(yè)盈利能力大比拼

 

招股書顯示,絕味主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品毛利率中,自2013年至2015年,休閑鹵制食品占比超過95%,毛利率則保持在25%以上,相對穩(wěn)定。加盟商管理費毛利率均超八成,但占比不高,一直不足5%。連續(xù)三年,絕味主營業(yè)務(wù)毛利率分別為27%、26%和28%。

 

與絕味的加盟店盈利特點不同,周黑鴨是市場上首家直營為主并全面銷售包裝產(chǎn)品的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。因發(fā)展前期吃過加盟的虧,周黑鴨采取了全直營的模式。公司在沒有采用加盟制擴充門店數(shù)量的情況下,鹵鴨銷售額為市場第一。公司門店幾乎全部為直營。2015年周黑鴨門店數(shù)667個,不足絕味10%,但單店收入365萬元,近10倍于絕味,主要系直營、加盟模式帶來結(jié)算價不同,且周黑鴨單價高,這也是公司毛利率高的主要原因。周黑鴨的毛利率、凈利率約為絕味2倍。

 

煌上煌最新披露的2016年度財報顯示,盡管業(yè)績增長迅猛,營業(yè)收入超過12億,凈利潤突破1億,相比其他兩家,依然顯得遜色。分析單店高營收的原因,不外乎三點:選址都在核心城市和高端商業(yè)區(qū)。對終端的掌控力強,產(chǎn)品從口味到包裝、門店從形象到服務(wù)都能標準化,保證了更好的用戶體驗和品牌形象。擁有更好的定價能力和用戶忠誠度。

 

風(fēng)險:禽流感有可能再襲

 

公開信息顯示,今年的“禽流感”來勢兇猛,為2014年以來之最。歐盟區(qū)多個國家已出現(xiàn)禽流感疫情,亞洲地區(qū)則數(shù)日本、韓國及中國臺灣疫情最為嚴重。

 

據(jù)了解,國內(nèi)疫情最為嚴重的廣東地區(qū)已經(jīng)紛紛對活禽交易采取控制,廣州市從2月15日至28日進入史上最長的禽類交易市場休市期,多個肉菜市場和活禽批發(fā)市場全面關(guān)閉活禽交易。禽業(yè)企業(yè)此時如履薄冰,由于許多企業(yè)多采用“公司+農(nóng)戶”的方式,在活禽交易關(guān)閉時期,往往遭受到市場和農(nóng)戶的雙重擠壓,同時銀行對其貸款也會有所收緊,規(guī)模較小的企業(yè),一步走錯就可能導(dǎo)致資金鏈的斷裂。

 

絕味招股書也提示了禽流感方面的風(fēng)險,該公司表示,鴨、雞等禽畜類農(nóng)產(chǎn)品是公司生產(chǎn)所需的主要原材料,若我國主要家禽養(yǎng)殖地區(qū)發(fā)生大規(guī)模的疫情或自然災(zāi)害,禽畜養(yǎng)殖行業(yè)可能難以及時、充足地向公司供應(yīng)符合質(zhì)量管理要求的原材料,公司可能面臨原材料供應(yīng)中斷或供應(yīng)數(shù)量不足的風(fēng)險。

 

周黑鴨在招股書中風(fēng)險因素一欄承認,有關(guān)食源性的疾病和傳染病是會對公司業(yè)務(wù)造成影響的。首先是銷售價格上,以2013年的那場禽流感為例,從周黑鴨的公開數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn),當年其產(chǎn)品的銷量和平均售價都是歷史最低水平,其售價遠低于來年表現(xiàn)或許與“禽流感”有關(guān)。第二個就是疫情過后的成本壓力,回顧2013年疫情前后的價格可以發(fā)現(xiàn),疫情后2014年的價格比疫情前還要高出大約10%。

 

食品安全問題也至關(guān)重要。絕味食品招股書就提示了存在加盟模式管理風(fēng)險和食品安全風(fēng)險,稱絕味食品門店共有114次被抽檢發(fā)現(xiàn)問題,其中加盟門店合計被罰款192154元。

 

周黑鴨則面臨著山寨門店的高壓,該公司稱,其曾于今年1月通過搜索引擎按地點搜索品牌關(guān)鍵字進行研究,在國內(nèi)發(fā)現(xiàn)了900間假冒店。

 

同時鴨脖市場的競爭格局,已由“三國殺”轉(zhuǎn)為“四國殺”。2016年1月,另一知名“鴨脖品牌”久久丫的母公司浙江頂譽食品獲上市公司新希望的投資,金額1.7億元人民幣。投資后,新希望持股份額達到20%,為單一最大股東。由此可以推算,久久丫整體估值已達8.625億元。

 

隨著國人收入提高、城鎮(zhèn)人口不斷增長、閑暇時間與休閑開支增加以及銷售渠道的發(fā)展,整個食品行業(yè),尤其是休閑食品行業(yè)成為消費升級最明顯的領(lǐng)域。而以鴨脖為代表的鹵制品,自打從餐桌食品轉(zhuǎn)變成休閑食品后,就成了最受益的品類之一。

 

 


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