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日前，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單，5家企業(yè)共16個(gè)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)獲批。這也是國(guó)家食藥監(jiān)總局公布的第16批奶粉配方注冊(cè)名單，至此，已有422個(gè)配方獲批。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奶粉配方注冊(cè)制是乳業(yè)的一次大考，能通過(guò)大考的品牌將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。而隨著奶粉配方注冊(cè)制正式實(shí)施期限的臨近，不少已經(jīng)獲得配方注冊(cè)的乳企都加快了開(kāi)拓新市場(chǎng)、新品類(lèi)的步伐，試圖搶占退出奶粉品牌留下的市場(chǎng)份額。

422個(gè)奶粉配方注冊(cè)獲批

被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的配方注冊(cè)制將于明年1月1日正式實(shí)施。根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過(guò)相關(guān)部門(mén)的注冊(cè)后才能生產(chǎn)銷(xiāo)售，且獲批奶粉須在外包裝上標(biāo)注配方注冊(cè)編號(hào)。

奶粉配方注冊(cè)制獲批企業(yè)和品牌名單一直備受市場(chǎng)關(guān)注。8月3日，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了首批奶粉配方注冊(cè)名單，22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊(cè)申請(qǐng)獲批準(zhǔn)。在首批獲得注冊(cè)的名單中，包括貝因美、雅士利、歐世蒙牛、飛鶴、伊利、合生元、君樂(lè)寶等品牌。10月20日，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單，至此，國(guó)家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)422個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)。

據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰介紹，截至10月20日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局共正式受理嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)申報(bào)約1100件，發(fā)出修改補(bǔ)正意見(jiàn)約為700件，批準(zhǔn)共計(jì)73家企業(yè)422個(gè)配方。他表示，按照目前的審批進(jìn)度推算，預(yù)計(jì)年底前將有約900個(gè)配方獲得批準(zhǔn)，基本滿足市場(chǎng)供應(yīng)，注冊(cè)管理平穩(wěn)推進(jìn)，過(guò)渡期再延長(zhǎng)的可能性幾乎為零。

據(jù)了解，目前除去5家因檢查問(wèn)題注銷(xiāo)生產(chǎn)資質(zhì)企業(yè)，國(guó)內(nèi)尚有嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)103家，其中90%以上企業(yè)已經(jīng)完成至少一個(gè)系列的注冊(cè)申報(bào)；55家工廠332個(gè)配方獲得批準(zhǔn)，其中21家工廠完成了3個(gè)系列9個(gè)配方。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，由于配方注冊(cè)是開(kāi)放的，后續(xù)還會(huì)有企業(yè)可以繼續(xù)注冊(cè)，但總體而言，越往后，注冊(cè)難度越大，明年后新政基本可以告一段落。

對(duì)于已經(jīng)獲得注冊(cè)的乳企，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家都建議盡快著手準(zhǔn)備推動(dòng)注冊(cè)后的新產(chǎn)品上市。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡表示，現(xiàn)在嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)實(shí)施后市場(chǎng)占有率會(huì)發(fā)生積極的變化，他建議拿到配方注冊(cè)的企業(yè)要盡早上線新產(chǎn)品，才能占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。

2000個(gè)配方或縮減到500個(gè)

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，奶粉新政的意義在于規(guī)范行業(yè)，對(duì)行業(yè)、企業(yè)、渠道都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，將促進(jìn)企業(yè)間的合作或競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也會(huì)使得渠道之間的合作加強(qiáng)。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。奶粉注冊(cè)制新政明年正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場(chǎng)，品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到500個(gè)以上。

“配方注冊(cè)制的落實(shí)，會(huì)使企業(yè)重新聚集到產(chǎn)品質(zhì)量和科研創(chuàng)新上，未來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)追捧。”美贊臣新任大中華區(qū)總裁睿恩達(dá)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)全面實(shí)行嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制，標(biāo)志著該領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，這促使消費(fèi)者對(duì)自己的選擇更加理性，也將使得目前中國(guó)市場(chǎng)上奶粉品牌多的亂象減少，“奶粉注冊(cè)制實(shí)施后預(yù)計(jì)會(huì)有50%的品牌退出中國(guó)市場(chǎng)”。

宋亮表示，我國(guó)實(shí)施奶粉配方注冊(cè)制，主要是為了提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，進(jìn)而提高奶粉的安全保證?！澳谭坌抡?shí)施實(shí)際上能夠很大程度上保障未來(lái)中國(guó)奶粉的安全，從而拉開(kāi)中國(guó)嬰幼兒奶粉升級(jí)轉(zhuǎn)型序幕，開(kāi)啟中國(guó)孕嬰產(chǎn)業(yè)渠道的變革?！痹谒瘟量磥?lái)，乳企間未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將在五大方面突圍：完備的供應(yīng)鏈體系、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)研發(fā)、現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)、黃金般的管理團(tuán)隊(duì)和非常清晰的戰(zhàn)略合作。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶粉配方注冊(cè)制將會(huì)是國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一個(gè)拐點(diǎn)，隨著準(zhǔn)入門(mén)檻的提升、更加嚴(yán)苛的生產(chǎn)規(guī)范、渠道的重塑，這些都會(huì)使整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨向良性。

三四線市場(chǎng)空出150億元空間

隨著奶粉注冊(cè)名單的公布，面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大乳企開(kāi)始積極布局，紛紛加快了開(kāi)拓新市場(chǎng)、新品類(lèi)的步伐。

據(jù)了解，首批有22家企業(yè)89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊(cè)申請(qǐng)獲得通過(guò)，而這些企業(yè)經(jīng)過(guò)2個(gè)多月的準(zhǔn)備，新產(chǎn)品上市，與經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)啟新的合作模式，成為多家乳企共同的舉動(dòng)。

記者從飛鶴方面了解到，飛鶴目前正在按國(guó)家相關(guān)規(guī)定，設(shè)計(jì)新包裝，新品“應(yīng)該會(huì)按照國(guó)家要求的時(shí)間切換，而舊包裝產(chǎn)品則在逐步退市?！睋?jù)飛鶴方面介紹，該公司的成品庫(kù)存，包括2-3個(gè)月的成品庫(kù)存和通路庫(kù)存，估計(jì)剛好在明年初可銷(xiāo)售完。此外，包括惠氏、健合國(guó)際、圣元等乳企都推出了有機(jī)嬰兒配方奶粉，還有部分品牌順勢(shì)推出孕婦奶粉。

而在奶粉配方新政的驅(qū)動(dòng)下，三四線城市成了兵家必爭(zhēng)之地。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)嬰兒奶粉新政的實(shí)施，遭遇退市的奶粉品牌此前大多數(shù)盤(pán)踞于三四級(jí)市場(chǎng)，他們空出的市場(chǎng)空間大約在150億元左右。

日前，睿恩達(dá)在與媒體的首次見(jiàn)面會(huì)上表示，將通過(guò)發(fā)力商超、母嬰店、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道的方式進(jìn)一步擴(kuò)大美贊成奶粉在中國(guó)的市場(chǎng)影響，其中一項(xiàng)重要舉措就是向中國(guó)的三四線城市市場(chǎng)發(fā)力。

睿恩達(dá)表示，接下來(lái)，美贊臣會(huì)按照所批準(zhǔn)的配方和標(biāo)簽積極組織生產(chǎn)和供應(yīng)鏈安排，推出創(chuàng)新產(chǎn)品組合及服務(wù)，通過(guò)進(jìn)一步加深渠道伙伴關(guān)系、加大研發(fā)投入力度，不斷布局新興城市網(wǎng)點(diǎn)等手段，下沉到三四線市場(chǎng)，推出更加積極的市場(chǎng)策略，贏在所有主要的銷(xiāo)售渠道。此外，還將與新生代媽媽85后媽媽有更多互動(dòng)。

晨冠乳業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)孫靖也對(duì)媒體指出，目前二三線嬰幼兒奶粉市場(chǎng)較為混亂，很多消費(fèi)者買(mǎi)不到好奶粉，公司將一直堅(jiān)守二三線市場(chǎng)，但在未來(lái)公司會(huì)以二三線市場(chǎng)為基礎(chǔ)向其他城市布局。

南方日?qǐng)?bào)記者 趙兵輝

本文關(guān)鍵詞：奶粉新政 乳企 競(jìng)相 市場(chǎng)