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“紅罐包裝”到底歸誰?兩大涼茶品牌王老吉、加多寶為此打了5年官司,如今終于有了定論。
昨天,最高人民法院終審判決認為,對“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成,王老吉和加多寶均作出重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有紅罐包裝的權(quán)益。
塵埃落定
五年“顏色”戰(zhàn)迎來平局
放眼市場,貨架上的加多寶,已變?yōu)榻鸸薨b,讓人們對曾經(jīng)沸沸揚揚的涼茶“紅罐包裝”之爭已有些淡忘。
2012年5月,廣藥集團從加多寶公司收回“王老吉”商標使用權(quán),自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。而此前租用王老吉商標的加多寶公司,則將其涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”,并繼續(xù)沿用紅罐包裝。
2012年7月6日,廣藥集團和加多寶公司同一天分別向法院提起訴訟,都主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益,并據(jù)此訴指對方侵權(quán)。這也成為中國包裝裝潢第一案。
廣東省高院一審認為,“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益,故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶,均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院判令,加多寶公司停止侵權(quán)行為,刊登聲明消除影響,并賠償廣藥集團經(jīng)濟損失1.5億元及合理維權(quán)費用26萬余元。
加多寶公司不服兩案一審判決,向最高人民法院提起上訴。昨天,最高法作出終審判決:“紅罐包裝”權(quán)益雙方共享。至此,雙方糾纏數(shù)年的“顏色”官司,終于塵埃落定。
劇情反轉(zhuǎn)
一方“獨享”顯失公平
“紅罐包裝”最終被共同享有。與一審判決相比,最高法的終審判決可謂有點“劇情反轉(zhuǎn)”的意味。
對于這樣的判決結(jié)果,最高法給出了解釋。判決認為,“紅罐王老吉涼茶”在罐體上包括“黃色王老吉文字、紅色底色等色彩、圖案及其排列組合等組成部分在內(nèi)的整體內(nèi)容”,為知名商品的特有包裝裝潢。廣藥集團與加多寶公司均主張該包裝的權(quán)益。
作為“王老吉”注冊商標的權(quán)利人,廣藥集團認為,因“王老吉”商標是包裝裝潢不可分割的組成部分,并發(fā)揮了指示商品來源的顯著識別作用,消費者當然會認為紅罐王老吉涼茶來源于“王老吉”商標的權(quán)利人,而配方、口味并不會影響消費者對商品的識別和判斷。
另一方面,作為紅罐王老吉涼茶曾經(jīng)的實際經(jīng)營者——加多寶公司認為,包裝裝潢權(quán)益與“王老吉”商標權(quán)的歸屬問題各自獨立,互不影響。消費者喜愛的是由加多寶公司生產(chǎn)并選用特定配方的紅罐王老吉涼茶,本案包裝裝潢由加多寶公司使用并與前述商品緊密結(jié)合,包裝裝潢的相關(guān)權(quán)益應(yīng)歸屬于加多寶公司。
最高法對此認為,結(jié)合紅罐王老吉涼茶的歷史發(fā)展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量,因廣藥集團及其前身、加多寶公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè),均對涉案包裝裝潢權(quán)益的形成、發(fā)展和商譽建樹,各自發(fā)揮了積極的作用,將涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有,均會導致顯失公平的結(jié)果,并可能損及社會公眾利益。
涼茶已“涼”
雙方就此握手言和?
包裝共享,互不侵權(quán),互不賠償,對這樣的結(jié)果,加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏對記者表示,感謝最高人民法院公平公正的裁決,加多寶獨創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認和保護。王老吉方面也于當日發(fā)布說明,表示將尊重最高法的判決結(jié)果,并稱目前王老吉涼茶已取得近七成的市場份額。
一場官司,打了5年。比起5年前,如今的飲品市場,涼茶已經(jīng)風光不再。對雙方來說,“紅罐包裝”的意義或許已不重要。業(yè)內(nèi)人士表示,王老吉已占據(jù)了市場六成多的份額,而早在2015年,加多寶就已做好失去紅罐包裝的準備,大力推出金罐包裝,當然也不可能再重返“紅罐”時代。官司打完了,雙方更應(yīng)該在產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新、升級上投入更多精力。
但對涼茶行業(yè)而言,包裝共享或許有特殊的意義。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為,最高法的“共享”判決,出發(fā)點是讓雙方都享有紅色包裝權(quán)益,利用涼茶“雙雄”的實力,打造涼茶的世界品牌,像可口可樂一樣走出去?!耙簿褪亲屗麄儚倪^去的競爭,走向競合。”馮志敏稱,未來,加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議,做強做大涼茶產(chǎn)業(yè),將中國涼茶文化推廣到全世界,把加多寶打造成民族品牌的標桿。
本文關(guān)鍵詞:加多寶 王老吉 共享 紅罐
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